SEO в 2026-м году — ИИ, GEO, AEO и прочее

Ответы на вопросы для видео от Михаила Шакина.

1. Как будет развиваться SEO в 2026? Что будет работать? Что изменится?

Никаких кардинальных изменений не будет. База оптимизации так и останется неизменной. Фундаментальные вещи типа корректной индексации сайта, настройки отдачи кода 200 только нужным страницам и прочая «техничка» будут продолжать оставаться теми «китами», на которых держится вся ваша последующая оптимизация.

Я больше работаю с интернет-магазинами, поэтому буду рассуждать про изменения в оптимизации для ecom проектов.

Под Яндекс

• продолжение истории с «юридическим обелением» бизнеса, стоящим за интернет-магазином.
• в вертикали Я.Товаров появится ещё больше «ачивок» за документальную верификацию вашего бизнеса.
• улучшение сервисной составляющей бизнеса — вы должны доставлять заказы всеми курьерскими службами, за пару дней, иметь 100500 вариантов оплаты, рассрочки/кредиты.
• ОТЗЫВЫ. В аккурат перед Новым годом Яндекс дал ещё одну новость про отзывы — стимулирование (считай покупка) отзывов за баллы Я.Плюса. Это очень смешно, но реалии таковы.

Всё меньше и меньше будут работать какие-то ONPAGE вещи без привязки к «силе бизнеса» (сервис, юридическое подтверждение и т.п.)

Под Google

• работа с Google Merchant (продолжает работать под РФ)
• Работа с товарной микроразметкой (расширяйте текущие сущности Product, Reviews)

2. Как повлияли нейросети на SEO? Твой прогноз по нейросетям и SEO. Убьют ли нейросети обычный поиск?

Клиентская сторона

Нейросети создали огромный ХАЙП. Ещё больше, чем когда-то «голосовой поиск». Всем нужно продвижение в нейросетях, а что это даёт бизнесу, как это мерять и нужно ли это вообще — это вторично.

Ремесленная сторона

Нейросети заставили переизобретать велосипед классического SEO под другим соусом — все рекомендации, гайды под GEO, AEO — это всё обычный EEAT и нормальная семантическая верстка.
Многие рутинные процессы (и даже не пишу про тексты) можно автоматизировать, что оставляет больше сил и времени на действительно интересные вещи.

Думаю, что нейросети на нашем веку не убьют классический поиск. И тут много аспектов:

• люди в целом долго и не охотно привыкают к принципиально новому
• работа хвалёных ИИ-агентов далека от идеала (про коммерцию)

Но использование нейросетей будет всё больше и больше проникать в нашу жизнь и в том числе в SEO.

3. Как получать максимальный эффект от SEO в 2026?

Здесь опять же буду говорить относительно коммерческого поиска.

• Нишевание и экспертиза. Открытие узконаправленного интернет-магазина с должным уровнем экспертизы от контента до помощи в выборе товара.
• Репутация в сети. Отзывы на площадках поисковиков первичны.
• Улучшение сервиса. Подключение расчётов частями, постоплата, быстрая и вариотивная доставка и так далее.
• «Быть, а не казаться» — сейчас всё сложнее и сложнее обманывать поиск силой и широтой вашего бизнеса.
• Терминология «продуктовое SEO» (максимальное погружение специалиста по оптимизации в бизнес) будет давать максимальный профит, т.к. от ниши к нише серьёзно меняются «правила игры».